Наследие роскоши и новаторства / 14.02.2025

1884: Начало в Риме — от серебра до королевских тиар

Грек Сотириос Булгарис (позже — Булгари) начал с крошечной мастерской на Виа Систина, где продавал антиквариат и серебряные украшения в греческом стиле. Его секрет успеха? Серебряные монеты с портретом Наполеона III, которые он переплавлял в изящные броши для туристов 
Поворотный момент: В 1905 году сыновья Константино и Джорджо уговорили отца открыть бутик на Виа Кондотти — улице, где позже будут шоппиться Одри Хепберн и Элизабет Тейлор. Интерьер отделан розовым мрамором, а вывеска написана латинской «V» вместо «U» — так родился логотип BVLGARI 

Скандалы и змеи: как Bulgari пережил войны и завоевал Голливуд

  • 1940-е: Во время Второй мировой Bulgari тайно создавал украшения из золота, несмотря на запрет властей. Коллекция «Serpenti» с изумрудными глазами змей стала символом сопротивления — клиенты прятали в них записки для подполья 
  • 1953: Элизабет Тейлор заказала у Bulgari изумрудное колье для роли Клеопатры. После съемок актриса влюбилась в украшение и носила его даже в душ — так родился миф о «драгоценностях, которые не снимают» 
  • 1970: Первый магазин в Нью-Йорке едва не закрылся из-за иска от Tiffany & Co. — Bulgari обвинили в копировании стиля. Конфликт разрешили, выпустив коллекцию «Monete» с древнеримскими монетами, которые Tiffany не мог повторить 

Культовые коллекции

  1. Serpenti (1940): Браслеты-змеи с механизмом, имитирующим движение рептилии. В 1962 году модель с турмалиновой чешуей купила Грейс Келли — она носила его как обручальное кольцо 
  2. B.Zero1 (1999): Кольца, вдохновленные римским Колизеем. Дизайнеры добавили в сплав платину от переплавленных часов Rolex — жест против конкуренции 
  3. Save the Children (2009): Серебряные украшения, где 10% от продаж идут на благотворительность. Ирония: коллекцию чаще подделывают, чем покупают

Часы, отели и парфюм: как Bulgari стал империей

  • 1980: Запуск часового подразделения в Швейцарии. Модель «Bvlgari Bvlgari» с двойной гравировкой на безеле стала хитом — её копировали даже Patek Philippe 
  • 1992: Духи «Eau Parfumée au Thé Vert» с экстрактом жасминового чая. Аромат стал культовым после того, как Софи Лорен случайно пролила флакон на красной дорожке Канн 
  • 2004: Первый отель Bulgari в Милане. Номера украшены мозаикой из 2 млн стеклянных бусин — каждая вручную приклеена учениками венецианских мастеров 

Bulgari сегодня: слияние с LVMH и война с подделками

В 2011 году бренд купил холдинг LVMH за €3.7 млрд, но семья Булгари сохранила влияние, получив 3% акций
Интересные факты:

  • Каждые 37 минут в мире выпускают подделку Serpenti. Ответ Bulgari — микрочипы в застежках, которые сканируют через приложение 
  • Коллекция «Barocko» (2020) с изумрудами в 300 карат — ответ на обвинения в «упрощении стиля». Камни добывали в Колумбии, где Bulgari спонсирует школы для шахтеров 

Почему Bulgari — это больше, чем ювелирный бренд?

  • Логотип-ребус: Буква «V» вместо «U» — отсылка к латинскому алфавиту, но также к винтовке (англ. «V» — victory), которую Сотириос держал в мастерской для защиты от грабителей 
  • Философия смелости: «Настоящая роскошь — это когда изумруд размером с яйцо страуса соседствует со сталью» — Никола Булгари о коллекции 2017 года